основные участники рынка pr в россии.

Прогноз АКОС/ICCO на 2009 год по России умеренно пессимистичен эксперты полагают, что несмотря на масштабный рост в предыдущем году объем российского рынка Public Relations может сократиться на 28%, до $ 1,8 млрд., то есть фактически вернется к уровню 2007 года. Помнению аналитиков АКОС, больше всего пострадают PR-бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов, которые сократятся на 80%. В меньшей степени

ICCO отслеживает потенциал использования PR в компаниях различных отраслей экономики. Наиболее быстрое развитие в сфере энергетики: если в 2006 году интерес был всего в 14% стран, то в 2008 году уже в 45% стран. Большое внимание привлекает сфера IT и телекоммуникаций (в 50% стран), стабильные позиции удерживает здравоохранение (в 36% стран). Самое резкое падение в рейтинге «перспективности использования PR» переживает сектор банковских и финансовых услуг в 2007 году он был одним из приоритетных в 55% стран, в то время как в 2008 году интерес к нему наблюдается только в одной стране.

По данным АКОС, в России в 2009 году будет наблюдаться рост маркетингового PR в секторе B2C, корпоративных и кризисных коммуникаций. Вместе с тем, сократится спрос на маркетинговый PR в секторе B2B.

ICCO также сообщает, что сегодня самым перспективным видом PR в мире являются кризисные коммуникации. Растет интерес к цифровым СМИ и другим новым видам медиа (в 45% стран). Устойчивые позиции занимают внешние связи (41% стран), внутрикорпоративные коммуникации и здравоохранение (по 27% стран).

Позитивные показатели развития мирового рынка связей с общественностью, выгодно отличающиеся от ситуации в других сферах экономики, объясняются в том числе увеличением бюджетов на PR за счет смежных дисциплин, в первую очередь, рекламы. Тенденция постепенной переориентации компаний от рекламы в сторону PR наблюдается в большинстве стран, полагают авторы отчета.

«Исследование ICCO является точкой отсчета для специалистов по связям с общественностью во всем мире. Российский рынок PR развивался очень динамично более пяти лет, отмечает Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор входящего в АКОС/ICCO агентства Fleishman-Hillard Vanguard. Данные исследования ICCO коррелируются с оценкой АКОС состояния индустрии в России: рост PR-рынка (совокупные бюджеты компаний на PR в России) в 2008 году составил 43% (до $ 2,5 млрд.), рынка PR-услуг (включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон) 25% (до $ 1 млрд.). Однако экономический кризис оказывает свое влияние, и, по нашим прогнозам, в 2009 году произойдет падение до уровня 2007 года, а именно: рынка PR на 28% (до $ 1,8 млрд.), а рынка PR-услуг на 30% (до $ 0,7 млрд.)».

В 2008 году средний рост на международных рынках составил 8,5% (по сравнению с 14%, зарегистрированными в 2007 году, см. ). Более чем в половине стран был отмечен умеренный рост доходов в пределах 10%, в некоторых регионах (Дании, Словакии, Турции и Бразилии) этот показатель составил от 10 до 20%. Самые большие в мире рынки консалтинговых услуг США и Великобритания в 2007 году показали прирост в 12% и 17% соответственно. Как уверяют авторы исследования, несмотря на финансовый кризис, они продолжают расти: в 2008 году PR-индустрия в США выросла на 4%, а в Великобритании 7%, что опережает рост ВВП в этих странах. В то же время в России был зарегистрирован беспрецедентный рост в 43%, что делает ее мировым лидером по темпам развития.

Международная ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (The International Communications Consultancy Organisation ), представленная в России , в своем ежегодном докладе о состоянии мировой отрасли Public Relations сообщает, что по итогам 2008 года мировой PR-рынок показал стабильный рост, несмотря на глобальный финансовый кризис. Исследование ICCO охватывает 28 стран Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной и Южной Америки и Австралию. Ассоциация ежегодно анализирует состояние и тенденции мирового PR-рынка и оценивает динамику доходов рынка PR-услуг, измеряемую в совокупных гонорарах агентств, входящих в состав ассоциаций-членов ICCO.

» » Исследование АКОС/ICCO: мировой рынок PR-услуг в период с 2007 по 2009 год показал стабильный рост

Human Technologies for Human Development

Гуманитарные технологии и развитие человекаЭкспертно-аналитический портал

Центр гуманитарных технологий

Исследование АКОС/ICCO: мировой рынок PR-услуг в период с 2007 по 2009 год показал стабильный рост | Центр гуманитарных технологий